重塑防晒格局，防晒路向复合

几年前，业内不少分析都觉得防晒品市场很快就能“火爆”；几年后，它却既未能赶上三大传统功能诉求（补水、美白、抗衰）滚雪球般的发展速度，又因特殊用途化妆品的监管压力而变得有些不温不火。有数据显示，2011年中国化妆品市场中防晒产品的占比仅为2%，而近几年的市场发展也未能完全扭转这一势头。

终端市场的防晒产品处境也略显尴尬。以麦德龙为例，泉州麦德龙系统内仅有妮维雅、欧莱雅、玉兰油、美加净等品牌有防晒产品陈列，SKU不超20个，近几年来防晒化妆品的销售变化不大。

尽管目前每年各大品牌的防晒产品相继更新换代，相应概念也推陈出新，然而在技术上却鲜有突破。

近几年防晒产品技术几无进展，中外防晒观念的差异导致中国防晒化妆品市场规模不及补水、美白领域。

事实上，原料市场中不乏防晒原料身影。然而我国的化妆品原料使用必须遵循现有目录进行，这导致部分国外最新防晒技术不能引入国内市场。而防晒在我国属于特殊用途化妆品监管范围，该品类申报要经过省级卫生部门与国家卫生部两级审批，必须走完整的申报程序，耗时较长，且申报的成功几率有限。

在由防晒霜、防晒喷雾剂、防晒眼霜和防晒唇膏等组成的“防晒大家族”中，时下最为火热的当属防晒BB霜，其多效合一的复合防晒概念已成为防晒市场主流。相比近两年盛行的BB霜、CC霜等复合型防晒产品，单一防晒功能的化妆品销售增长并不明显。而2012年流行的BB霜、2014年的CC霜以及便携式喷雾式防晒产品更受欢迎。

在我国的美白化妆品中，大部分也添加有防晒内容。因为美白其实包括“防”和“护”两个过程，但防止紫外线等工作仍需防晒剂发挥作用。而未来美白产品和BB霜将是防晒化妆品的主要借道途径。当然，这些“借道”防晒的多功能产品将不再单纯宣传其防晒效果。