外资化妆品斩断中国情
情人节未到,多个外资品牌化妆品就陆续与中国市场“分手”。外资品牌尽管仍然占据化妆品市场的绝对优势,但频频退市的背后,是增速放缓的压力,也为民族品牌的发展带来动力。
国外“大众情人”中国生意难做
就在春节后投入工作的第一天,又一外资化妆品品牌将与中国市场“分手”:日企乐敦宣布关闭在华媛碧知品牌化妆品,据了解,媛碧知商贸预定于今年3月末结束营业,12月结束清算。
作为高端护肤品牌的媛碧知,尽管在日本销势不错,但在中国的知名度却远低于同是乐敦旗下的曼秀雷敦、肌研等品牌。资料显示,2010年进入中国的媛碧知,即使在扩张的鼎盛时期,在中国也只有7家专柜以及2家美容沙龙中心,范围也仅局限于北京、上海等城市。
业绩“不美丽”不得不离开
赶在情人节前与中国市场“分手”的不只是媛碧知。有消费者发现一直使用露华浓唇膏,从1月开始,已经陆续消失在屈臣氏门店,只好赶在本月专柜撤离前,赶紧囤2支。目前,露华浓官网的中文页面已经无法找到。
财报显示,2013年前三季度,露华浓实现总收入10.21亿美元,同比下降1.3%。第二大市场亚太地区,尤其是中国内地和香港地区,衰退幅度位居首位,达到3.5%。
法国美妆巨头欧莱雅也没等到情人节,就为旗下卡尼尔斩断了与中国的缘分,宣布终止其在中国的销售。和露华浓一样,相比其他市场,卡尼尔在中国的业绩同样不美丽。
“洋孩子”成绩下滑,“土孩子”趁机赶上
这边厢放弃卡尼尔,那边厢欧莱雅将完成收购本土面膜品牌美即,这个“弃洋孩子,抱土孩子”的举动,也折射出外资品牌与本土品牌市场格局的变化。中信建设经济咨询零售行业研究员阮百欣分析,目前外资品牌绝对领先,但外资巨头在中国日化市场增速放缓,为民族品牌迎来发展良机;中药本草消费概念的兴起,也利好民族日化品牌。
立白集团副总裁许晓东在此前的新闻发布会上分析,在外资依然强势的情况下,从旗下高姿等护肤品近年来的发展来看,国内品牌想要突围,要走差异化和细分市场的道路。
《转载》
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