影响化妆品品牌发展的主要因素

一个化妆品品牌能否得到长远的发展关键靠什么？是核心技术及安全的化妆品原料。

过去的2013年，全球市场环境污染严重导致化妆品行业逐步进入寒冬期。

国际品牌仍然占据了中高端市场的绝对优势，以抗老产品为流，美白类敏感类肌肤产品次之，防晒产品越来越受关注。

在基础护理类产品中，国产品牌逐步壮大，抢占了越来越多的市场份额。刚跨入2014年，进入中国17个年头的露华浓宣布退出中国市场，随即欧莱雅中国宣布旗下卡尼尔品牌将退出中国市场，不断应证了在科技含量较低的中低端市场，国内如自然堂、相宜本草、丹姿水密码等品牌经历刚年的残酷竞争找到了属于自己的出路，逐步的夺取市场份额。

亚洲女性更为关注的美白淡斑类产品中，母婴产品类更是发展迅速，表现出强劲的增长趋势，如新兴电商渠道，增长率达到150%。而在传统渠道，国内品牌如青蛙王子等也在不断挤压强生、贝亲等国际品牌的市场份额，以二三线城市最为突出。但从品控而言，国产母婴产品由于安全性测试方面的研究成果缺乏，仍处于边缘。

由此可见，国际品牌不断收缩在毛利低的中低产品线，集中资源将中高端产品打造的更为巩固，而国内企业势必要在占领中国中低端市场同时，使用安全有保障的化妆品原料，积蓄技术实力，向高端方向发展。2014年竞争将更为激烈，这对广大消费者而言是件好事。

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